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行业动态 | 传媒业将迎来长期变化·预测2020

2020
01/02
10:27
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传媒业已经习惯了改变。不过,随着数字技术颠覆媒体,2020年的变化可能不同于过去10多年来我们所看到的变化。即将到来的美国总统大选将使各大品牌很难在2020年突破政治噪音、成为公众关注的焦点。不过,最大的变化带来的影响将不会局限于下个十年的头一年。

我们对2020年的预测包括如下:

1. 流媒体的“战争”将会爆发。2019年,我们看到Netflix和Prime Video面临了更大的竞争,因为Disney+、HBO Max和Apple TV+以有力竞争者的姿态登上了流媒体舞台。在这些巨头争夺消费者注意力和份额的过程中,大战将会爆发。结果会是什么呢?为了观看他们最喜欢的电视节目或电影,消费者不得不购买大量订阅服务,这会让他们感到疲倦。这可能导致一场逐底竞争,因为流媒体巨头将不得不在价格上展开竞争。但我们相信,最终媒体集团会因客户需求开始提供分层服务包,允许客户选择他们愿意为之付费的节目、剧季或剧集。

2. 媒体公司将会增加,而不是减少。我们预计,2020年至少会有一家前景光明的社交网络被一家规模更大的公司收购。但总体而言,预计会有更多公司从品牌那里争夺广告收入。预计会有更多的美国零售商将跟随亚马逊的脚步——其广告业务已经超过100亿美元——开放了自己的广告产品。沃尔玛和塔吉特计划在2019年底前向各品牌推出自己的自助式广告工具,到2020年,任何每月独立网站访问量超过5亿的零售商都将效仿这一举措。

3.播客广告的媒体支出将达到10亿美元。播客正在兴起: MusicOomph报告称,目前活跃的播客超过70万,而根据Forrester Analytics的 Consumer Technographics数据,美国消费者每周听音频内容的时间超过3小时。更多的广告商将把播客作为他们内容的一个新的交付点,并从营销人员那里获得更多的广告收入。互动广告局(IAB)估计,2018年播客广告支出超过4亿美元,我们预计到2020年底,这一数字将超过10亿美元。


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